对比之下,上半年美的集团全品类发力线上市场,全网销售额达到430亿元,同比增长超过30%jBF。美的在半年报中特别指出,2020年上半年,美的主要家电品类在中国市场的份额占比均实现不同程度的提升,其中家用空调产品的全渠道份额提升明显,线上市场份额超过35%,全网排名第一,线下市场份额超过30%。反观格力,上半年线上份额仅25%,二者出现明显差距x_b_a_i_x_i_n_g_c_o_m。
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奥维云网数据显示,2020年上半年国内家用空调零售量同比下降14.3%、零售额同比下降26.9%;拆分来看,线上渠道销量同比增长9.6%,销售额同比下降9.1%,线下渠道销量同比下降31.8%、销售额同比下降37.1%x.b.a.i.x.i.n.g.c.o.m。
一位家电行业分析师告诉记者,疫情期间,足不出户的消费者选择在线上下单,这导致很多格力的潜在客户在线上选择了美的和其他品牌,加之疫情导致居民可支配收入的减少,消费受到抑制,消费者更多的会选择性价比高的产品,格力的空调长期价格偏高,综上这些不利因素对格力构成了多重打击。

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